Xtrackers ETF Content-Strategie
Eine maßgeschneiderte ETF-Content Strategie
Eine maßgeschneiderte ETF-Content Strategie
Themenpotenziale für Xtrackers by DWS aufdecken und Finanzwissen nahbar machen – via Instagram.
Die Gruppe der 25- bis 35-Jährigen für Finanzwissen und langfristiges Investieren zu gewinnen, ist Ziel unserer umfassenden Content-Strategie für Xtrackers by DWS. Wir stärken so die Markenpräsenz des Finanzdienstleisters. Der Fokus liegt auf unterhaltsamem, lehrreichem Content, der Berührungsängste gegenüber ETFs abbaut und Wiedererkennungswert schafft.
- Content Strategie
- Social Media
- Influencer Campaign
- Asset Produktion
- Analyse
- Optimierung
Wissen fördert die Bereitschaft, zu investieren
Xtrackers ist die Produktplattform für ETF und ETC der börsennotierten DWS Group und gehört somit zu den Top 3-Anbietern in Deutschland. Das breit gestreute Angebot von über 200 ETFs und ETCs macht Xtrackers zu einem geeigneten Anlaufpunkt für den Einstieg in Investments. Grund genug, mit einer starken Content-Präsenz junge Menschen dort abzuholen, wo sie sich informieren.
Die Herausforderung besteht darin, die Marke in der jüngeren Zielgruppe als Top-of-Mind im Bereich Finanzbildung zu etablieren: durch die verständliche und unterhaltsame Aufbereitung von Finanzthemen, nach einem wiederkehrenden Konzept.
Dazu gehört:
- Vermittlung von Finanzwissen, Enttarnung von Marktmythen, Entdecken von Trendthemen und Definition von ETF-Basics
- stärkere Bindung der Zielgruppe an die Marke
- Reduktion von Hemmschwellen gegenüber langfristigem Investieren
Strategie, Steuerung und Analyse als Säulen des Prozesses
Wir haben zur Umsetzung einen ganzheitlichen Content-Ansatz entwickelt. Daran waren – und sind im noch laufenden Projekt – in den einzelnen Prozessabschnitten die verschiedenen Expertisen unserer Units beteiligt: von Geschäftsführung über das Projektmanagement bis hin zur Kreation. Das hat uns schnelle Abstimmungsroutinen, mutiges Ausprobieren von Ansätzen und letztlich ein tragfähiges Content-Konzept ermöglicht. Unsere Arbeit baut dabei auf drei Säulen auf: Leitstrategie, Projektsteuerung und Analyse.
1. Leitstrategie & Content-Konzept
- Aufbau verschiedener Content-Cluster
- klar definierte Themenwelten für einen konsistenten Markenauftritt
- Mischung aus edukativem und unterhaltendem Content
2. Produktion & Projektsteuerung
- End-to-End Projektsteuerung über alle beteiligten Akteure
- Scouting eines passenden Finance Creators
- Planung, Produktion und Bearbeitung sämtlicher Inhalte
3. Analyse & Optimierung
- datenbasierte Validierung der Inhalte
- fortlaufende Performance-Auswertung
- Reporting zur Ableitung weiterer Optimierungspotenziale
KPI sind Ausdruck einer tragfähigen Umsetzung
Durch den Output in Form wöchentlicher Postings haben wir das Engagement gesteigert sowie durch die Etablierung einheitlicher Themenwelten eine hohe Wiedererkennbarkeit der Xtrackers Inhalte geschaffen. Das gilt zum einen in der Schärfung des Xtrackers Profils in der umfassenden Außendarstellung der DWS Group wie auch der Abgrenzung zu anderen Marktbegleitern. Zudem können wir die Komplexität von Finanzthemen reduzieren und für eine steigende Interaktionsbereitschaft der Community sorgen. Das zahlt auf die Stärkung der Markenbekanntheit von Xtrackers und die Etablierung des Images als leicht zugänglichem ETF-Trader aus.
Manifestierte Content-Strategie als Blaupause
In der Finanzbranche ist die Vermittlung von Wissen über soziale Medien ein zentraler Erfolgsfaktor, besonders für jüngere Zielgruppen. Die enge Verzahnung von Strategie, Creator-Auswahl, Content-Produktion und datenbasierter Optimierung ist ein entscheidender Key, dieses Ziel zu erreichen. Die Reduktion komplexer Finanzinhalte auf eine verständliche Basis führt perspektivisch zu überdurchschnittlichem Engagement.
